Lokale SEO Checkliste: 25 Punkte für Betriebe in Stade

Wer in Stade nach einem Installateur, einer Physiotherapie oder einem Malerbetrieb sucht, sieht bei Google zuerst eine Karte mit Betrieben aus der Nähe. Ob Ihr Betrieb dort auftaucht, hängt von mehreren Faktoren ab, und die meisten haben Sie selbst in der Hand. Diese lokale SEO Checkliste hat 25 Punkte in fünf Bereichen. Sie können sie von oben nach unten abarbeiten und nach jedem Bereich eine Pause machen.

Google Unternehmensprofil (6 Punkte)

Bei lokalen Suchen ist das Profil oft der größte Hebel, weil es direkt in der Kartenansicht und neben den Suchergebnissen erscheint. Wenn Sie noch keins haben oder es seit Jahren nicht angeschaut haben, fangen Sie hier an. Eine ausführliche Anleitung finden Sie im Beitrag Google Unternehmensprofil optimieren.

• Profil beanspruchen und verifizieren lassen.
• Hauptkategorie passend zur Haupttätigkeit wählen, weitere Kategorien nur, wenn sie wirklich zutreffen.
• Firmennamen so eintragen, wie er auf Schild und Rechnung steht, ohne Ortsnamen oder Suchbegriffe anzuhängen.
• Adresse korrekt hinterlegen. Wenn Kunden nicht zu Ihnen kommen, Adresse ausblenden und stattdessen das Einsatzgebiet angeben.
• Öffnungszeiten pflegen, auch Feiertage und Urlaub.
• Eigene Fotos hochladen: Team, Fahrzeug, Werkstatt, fertige Arbeiten.

Website-Grundlagen (6 Punkte)

Google vergleicht, was in Ihrem Profil steht, mit dem, was auf Ihrer Website steht. Passt beides zusammen, verstehen Suchmaschine und Besucher schneller, wer Sie sind und wo Sie arbeiten. Dazu braucht es keine Tricks, sondern saubere Grundlagen.

• Name, Adresse und Telefonnummer stehen auf jeder Seite, zum Beispiel im Fußbereich, in genau der Schreibweise aus dem Profil.
• Die Startseite hat einen Seitentitel und eine Beschreibung mit Leistung und Ort, etwa „Malerbetrieb in Buxtehude“.
• Jede Leistung hat eine eigene Seite, statt alles auf einer Seite zu sammeln.
• Die Seite lässt sich am Handy gut bedienen, die Telefonnummer ist antippbar.
• Große Bilder sind verkleinert, damit die Seite zügig lädt.
• Die Seite läuft über HTTPS, Impressum und Datenschutzerklärung sind vorhanden.

Zu Impressum und Datenschutz gilt: Die Anforderungen hängen vom Einzelfall ab. Das ist ein allgemeiner Hinweis und keine Rechtsberatung. Im Zweifel klären Sie das mit einer Fachperson für Recht.

Inhalte für Stade und Umgebung (6 Punkte)

Hier machen viele den gleichen Fehler: Sie legen für jeden Ort im Landkreis eine eigene Seite an und kopieren den Text mit anderem Ortsnamen. Das bringt wenig und liest sich für Kunden leer. Besser ist eine gute Leistungsseite, auf der Sie die Orte nennen, in denen Sie tatsächlich arbeiten.

Ein Dachdecker aus Harsefeld schreibt zum Beispiel auf seiner Seite zur Dachsanierung, wie er vorgeht, welche Materialien er nutzt und dass er in Harsefeld, Buxtehude und Stade im Einsatz ist. Das ist für Kunden nützlich und für Google eindeutig.

• Die Startseite nennt im ersten Absatz Leistung und Region.
• Jede Leistungsseite erklärt Ablauf, Material oder Methode und das Einsatzgebiet.
• Eine Kontaktseite zeigt Anfahrt oder Einsatzgebiet, mit eingebetteter Karte.
• Referenzen nennen Ort und Art der Arbeit, sofern Ihre Kunden einverstanden sind.
• Häufige Kundenfragen sind auf der Seite beantwortet.
• Es gibt nur Ortsangaben, die stimmen. Orte, in denen Sie nie arbeiten, bleiben weg.

Bewertungen und Einträge (4 Punkte)

Bewertungen sind für Neukunden oft der letzte Anstoß, anzurufen. Kaufen Sie keine und lassen Sie keine schreiben, die nicht von echten Kunden stammen. Das verstößt gegen die Regeln der Plattformen und fällt auf.

Einfacher ist es, direkt nach einem abgeschlossenen Auftrag zu fragen, solange der Kunde zufrieden ist. Schicken Sie den Link zur Bewertung per Nachricht oder legen Sie ihn auf die Rechnung.

• Zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung bitten, mit direktem Link.
• Auf jede Bewertung antworten, auch auf kritische, sachlich und ohne Rechtfertigung.
• In relevante Branchenverzeichnisse und regionale Seiten eintragen, mit identischen Firmendaten.
• Doppelte oder veraltete Einträge mit alter Adresse oder Telefonnummer korrigieren oder löschen lassen.

Kontrolle und Pflege (3 Punkte)

Lokale Sichtbarkeit ist keine einmalige Aufgabe. Öffnungszeiten ändern sich, neue Mitbewerber kommen dazu, Bewertungen sammeln sich an. Ein fester Termin im Kalender reicht meist aus.

• Einmal im Monat die Statistik im Profil ansehen: Anrufe, Routenanfragen, Website-Klicks.
• Selbst suchen, mit Leistung und Ort, und prüfen, was Kunden sehen. Testen Sie auch Buxtehude und Harsefeld, die Ergebnisse unterscheiden sich je nach Standort.
• Änderungen sofort eintragen: Urlaub, neue Leistungen, neue Telefonnummer.

Womit Sie anfangen sollten

Wenn Ihnen 25 Punkte zu viel auf einmal sind, nehmen Sie diese vier zuerst: Profil verifizieren und vollständig ausfüllen, Firmendaten überall vereinheitlichen, für jede Hauptleistung eine eigene Seite anlegen und regelmäßig um Bewertungen bitten. Damit decken Sie den größten Teil dessen ab, was bei lokalen Suchen zählt.

Wie schnell sich das auswirkt, hängt von Branche und Konkurrenz vor Ort ab. Rechnen Sie eher mit Wochen bis Monaten als mit Tagen. Ein bestimmtes Ranking kann niemand zusagen, auch nicht eine Agentur.

Auch die Website selbst ist Teil der Checkliste. Wenn sie sich nicht sauber nach Leistungen gliedern lässt oder am Handy kaum bedienbar ist, lohnt sich oft ein Neuanfang statt vieler Reparaturen. Wie ich dabei vorgehe, steht unter Leistungen. Für eine konkrete Einschätzung Ihrer Seite schicken Sie mir über die Projektanfrage einfach die Adresse, ich antworte innerhalb von 24 Stunden.